Comment améliorer son référencement (slide de la conférence de WSB#1)

Voici le support de la conférence sur le référencement de Fabien Pretre lors de la 1ere édition de la Webschool Blois :

1ere Position Ebusiness Archamps 2007

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Pour ceux qui n'ont pas pu venir nous rejoindre voici l'essentiel à retenir :

• Présentation du "triangle d'or" : les zones de l'écran (pour la première page des résultats d'une recherche Google) où les internautes cliquent le plus souvent
  • il faut être présent en haut à gauche
  • il ne sert à rien d'être présent à droite (liens sponsorisés)
  • la taille standard (d'un écran) prise en compte est aujourd'hui le 19'' (1280 pixels)
• Google représente 90 % des recherches: inutile de tester sa présence sur d'autres moteurs
• autre enseignement : il faut être sur la première page !
• sur les techniques de référencement :
  • ne pas négliger les images (car c'est 10% des recherches)
  • bien renseigner leur nom et leur description
  • utiliser les feuilles de styles et le web sémantique(H1, H2, ...) pour mettre en avant certaines phrases. Ces balises donnent du "poids" aux mots-clés auxquels ils s'appliquent
  • Meta keywords : inutile ou presque
  • Meta description : à remplir avec une phrase de 2 ou 3 lignes pour décrire le site en utilisant des mots clés
  • aujourd'hui le TrustRank (crédibilité d'un site) a plus de valeur que le PageRank (note d'un site) qui garde encore un vrai intérêt
    • il faut essayer d'avoir des liens vers son site à partir de sites institutionnels (ex: CG41) ou à fort traffic (ex: Allociné)
  • chaque page HTML doit avoir un titre unique et rempli de mot-clés ET une URL spécifique également remplie de mots-clés (si possible complémentaires, avec les plus importants en premier); à bannir : les adresses URL avec une suite de chiffres et de caractères illisibles
  • important également de favoriser le contenu des pages : le plus pertinent possible, le max de pages ; surtout penser à les rafraîchir souvent (peu à la fois mais souvent), et avec une régularité aussi précise que possible (pour habituer Google à visiter le site avec la même régularité)
  • insérer un plan de site : car cela guide les robots

Quelques outils :

• Google Toolbar : pour connaître le PageRank des pages visitées
• Kgen : extension (Firefox) qui permet de voir les mots-clés les plus importants dans une page (combien de fois ils sont répétés, leur poids dans la page)
• Google Insights : pour mieux connaître les mots-clés recherchés par les internautes, ainsi que leur localisation géographique.

  Merci à David Degrelle pour son slide sur le référencement